Η έννοια του εξειδικευμένου ακροατηρίου

Α) Κατά την παρακολούθηση της εκπομπής “Champions League Pre-game”  από το κανάλι BT Europe HD τη Τρίτη 23 Φεβρουαρίου 2016  κατέγραψα τις εξής διαφημίσεις:

                1^ο  Break διαφημίσεων :

·    Ποδοσφαιρικοί αγώνες που θα μεταδοθούν στις επόμενες μέρες από το ίδιο κανάλι (BT Europe HD)

·         Διαφήμιση snack (crisps)

·         Διαφήμιση αυτοκινήτων Renault

·         Διαφήμιση ιστοσελίδας ESPN

·         Διαφήμιση εταιρίας στοιχημάτων – Ladbrokes

·         Διαφήμιση φιγούρων MARVEL

·         Διαφήμιση ασφαλιστικής εταιρίας αυτοκινήτων – AVIVA

·         Διαφήμιση ιστοσελίδας αγοραπωλησίας οχημάτων – AutoTrader

·         Διαφήμιση επίσημου χορηγού του Champions League - Gazprom

2^ο Break διαφημίσεων:

·         Διαφήμιση αυτοκινήτων Nissan

·         Διαφήμιση ντοκιμαντέρ που θα μεταδοθεί τις επόμενες μέρες από το ίδιο κανάλι (BT Europe HD)

·         Διαφήμιση αυτοκινήτων BMW

·         Διαφήμιση εταιρίας στοιχημάτων – Ladbrokes

·         Διαφήμιση Amazon Prime

·         Διαφήμιση Shazam

·         Διαφήμιση McDonalds

·         Διαφήμιση προσφορών για εγγραφή στο ίδιο κανάλι

·         Διαφήμιση Varanama – Εταιρία πώλησης βαν

·         Διαφήμιση shampoo για άντρες

·         Διαφήμιση προσφορών EasyJet

·         Διαφήμιση προσφορών Sainsbury’s – Υπεραγορά

·         Διαφήμιση επίσημου χορηγού του Champions League - Gazprom

3^ο Break Διαφημίσεων:

·         Διαφήμιση αυτοκινήτων Nissan

·         Διαφήμιση εταιρίας στοιχημάτων – Coral

·         Διαφήμιση προσφορών EasyJet

·         Διαφήμιση ασφαλιστικής εταιρίας αυτοκινήτων – LV

·         Διαφήμιση εταιρίας οπτικών ειδών – Specsavers

·         Διαφήμιση crisps –Walker

·         Διαφήμιση αυτοκινήτων SEAT

·         Διαφήμιση “Join the army” – Επιστράτευση στο στρατό επί πληρωμή

·         Διαφήμιση  IKEA

·         Διαφήμιση Domino’s Pizza

·         Διαφήμιση ποδοσφαιρικού αγώνα που θα μεταδοθεί στις επόμενες μέρες από το ίδιο κανάλι (BT Europe HD) – Tottenham v Arsenal

·         Διαφήμιση επίσημου χορηγού του Champions League - Gazprom

Ανάλυση Διαφημίσεων:

1.  Τα προιόντα των διαφημίσεων απευθύνονται σχεδόν αποκλειστικά στον ανδρικό πληθυσμό. Χαρατηριστικά παραδείγματα που το αποδεικνύουν είναι διαφημίσεις αυτοκινήτων, ποδοσφαιρικών στοιχημάτων, αντρικών shampoo, Join the army κ.α. Δηλαδή παρατηρούμε ότι η διαφημίσης ταιρίαζουν απόλυτα με το ακρωατήριο της εκπομπής.

2.   Τα προιόντα που προβάλλονται κατά την διάρκεια των διαφημίσεων αφορούν τη ηλικιακή ομάδα ανδρών 25 – 40 ετών. Αυτό διότι θεωρουμε πως είναι η ηλικία που θα αγοράσεις αυτοκίνητο, είναι πιο πιθανόν να έχεις την οικονομική ευχέρια για ταξίδια, έπιπλα κτλ.

3.       Με βάση τα αυτοκίνητα και τα ταξίδια θα υποστηρίζαμε μέση τάξη, αν και υπάρχουν αρκετά προιόντα που είναι για όλους όπως για παράδειγμα πατατάκια, pizza, shampoo κ.α.

4.     Δεν θεωρούμε ότι χρειάζονται ιδιαίτερες γνώσεις για την κατανόηση των διαφημίσεων άρα θα λέγαμε για όλα τα άτομα, ανεξαρτήτως μορφωτικού επιπέδου.

5.       Σε όλο το Ηνωμένο Βασίλειο

6.  Για το λόγο ότι τη συγκεκριμένη ώρα είχε μετάδοση ποδοσφαιρικού αγώνα, οι διαφημιστές στόχευσαν τον ανδρικό πληθυσμό και  με το να διαφημίσουν αυτοκίνητα, ταξίδια, φαγητά φαίνεται ότι υποθέτουν ότι οι αξίες των ανδρών συσχετίζονται με αυτά τα αγαθά. (Να έχουν ένα ωραίο αυτοκίνητο, να τρώνε pizza κατά την διάρκεια του αγώνα κτλ.)

7.   Ναι όπως έχει αναφερθέι και πιο πάνω, υπήρχαν σε όλα τα break διαφημίσεις που αφορούσαν μελλοντικές εκπομπές, οι οποίες θα μεταδίδονταν από το ίδιο κανάλι. Ως επί το πλείστον οι εκπομπές αυτές αφορούσαν ποδοσφαιρικούς αγώνες, και άλλες ντοκιμαντέρ αλλά και πάλι για το ποδόσφαιρο. Ναι σίγουρα θα παρακολουθούσα τις εκπομπές που διαφημίζουν για το λόγο ότι είμαι ποδοσφαιρόφιλος και παρακολουθώ εντατικά ποδοσφαιρικούς αγώνες.

Συμπερασματικά από την πιο πάνω ανάλυση φαίνεται πως το ακροατήριο που συσχετίζεται με το περιεχόμενο της συγκεκριμένης εκπομπής αντικατοπρίζεται απόλυτα με τις διαφημίσεις που προβάλλονται καθόλη την διάρκεια του προγράμματος.